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时代的风往哪儿吹(上)

2008-2018正是这些事件,构筑了我们的时代风尚。我们的精心编辑,旨在呈现出这个时代的样貌。

时代的风往哪儿吹

FengChenWang 上衣、adidas neo 黑色运动裤

PEACEBIRD 黑色印花运动裤、Feiyue 经典白色帆布鞋


去神秘化的中国文化

撰文/爪赛赛


马克思曾经说:“当他们无法表述自己时,就终将被别人表述。”如今再看,北京奥运会开幕式最大的历史功绩,并不在于它展现了怎样强盛的国力,而是在于它完成了“去神秘化”的任务,让中国成为了一个可被理解的国家。


时代的风往哪儿吹

Edition 红色连体裤套装、RENLI SU 红色苎麻连衣裙、Sportmax 红色拼色无袖棉袄

PEACEBIRD 运动长裤,、SAMUEL GUÌ YANG 深红色西服套装、Gucci 红色羊毛大衣

Stella McCartney 红色圆领上衣、红色高腰束口长裤、Versace 红色头套抹胸裙

Ports 1961 不对称连衣裙、ANGUS CHIANG 追梦人长袖卫衣、外置口袋长裤


某天吃火锅的时候,聊起圣诞该买点什么,我随便问了女朋友一嘴:“故宫口红你后来买了吗?”“没买到啊。犹豫了一下,早上一起床想要的两个色号就没了。”没过几天,故宫文创的“干儿子”故宫淘宝也宣布推出彩妆,这一回系列更全更多,再一次席卷整个朋友圈。和很多人一样,我这位女朋友在朋友圈里转发以后说:“面对这个,真的只能乖乖掏钱了。”


故宫文创一出手就刷屏网络,早已不新鲜。从2015 年的第一款爆品“御前侍卫手机座”开始,故宫文创只花了3 年便达到了如今的品牌号召力。追根溯源,故宫文创不过是一个10 岁的年轻品牌,但它却是这10 年里民族品牌和IP 转型成功的典型代表。从某种意义上说,这类成功,都得感谢2008 年的北京奥运会开幕式:这场文艺演出是中国元素呈现的里程碑,也是中国第一次逼着自己用世界语言,讲述了一个完整而不失真的中国故事。


奥运会开幕式也为众多包括故宫在内的民族品牌提供了打造品牌感的模板,在这之后,宣扬中国元素再也不只是在衣服上缝条龙这么简单的事了:想要让你的东西真正流行起来,你得讲述一个完整的故事,构建完整的情境,找到和大众需求真正的契合点,而不只是用生硬的符号堆砌假嗨。


如今再看,北京奥运会开幕式最大的历史功绩,并不在于它展现了怎样强盛的国力,而是在于它完成了“去神秘化”的任务,让中国成为了一个可被理解的国家。


回忆起那次开幕式,你脑中的第一反应估计是各种令人震撼的大场面。但细想之下,每一个节目编排里都蕴藏着另一种心思。第一个节目是击缶而歌:2008 名鼓手敲击时鼓面可以发出白光,以矩阵显示出数字。节奏与数字,这是全世界都明白的倒数语言。接着是“焰火大脚印”:29 次脚印,沿着北京的中轴线,穿过天安门广场,“一步一个脚印”,这是全世界通用的信心与踏实的表述。正式演出里,张艺谋选择了用现代舞绘制山水画、用京剧讲述爱情故事、用活字印刷的字模来传达“和”的理念、用“飞流直下三千尺”的瀑布奇观配合太极阐释“天人合一”的东方精神……所有的一切都指向一个共同的目标:在创造视觉奇观的同时,也用别人看得懂的形式把中国这个依然神秘的东方大国讲述清楚。


在西方把持文化话语权的语境下,把任何一个民族的文化变得流行的尝试,注定会在融合一些主流文化元素的同时,牺牲掉其中艰深晦涩的那一部分,这也是当时对张艺谋最主要的一类批评:这场开幕式很不中国。而如今我们对“原汁原味”的理解早已不是对每一处细节都做到百分之一百的还原,而是在能保留精神核心的同时,融入流行元素进行二次讲述:无论是《舌尖上的中国》还是故宫淘宝,都是在明白这一个朴素的道理后,务实地对传统文化进行改造。


马克思曾经说:“当他们无法表述自己时,就终将被别人表述。”2008 年之后,与其说是中国人一夜之间获得了文化自信,倒不如说是一种意识上的觉醒:所谓的软实力增强,并不在于你在一年中输出了多少获得西方主流认可的作品,而是在你的每个作品的讲述里,是否能做到在不失真的情况下,给别人一个明白你、并且喜欢你的理由。


只有这样,才不会让每一次在国际舞台上的表达,沦为自说自话。

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