BUY BETTER, WEAR LONGER

近期，Levi’s 推出全新宣传片“Buy Better, Wear Longer”，呼吁消费者们提高由于服饰生产和消费对环境影响的重视。在此次企划中，Levi’s邀请Jaden Smith、Xiyek Bastida、Melati Wijsen、Xiuhtezcatl、 Emma Chamberlain和Marcus Rashford 6位各界正在践行可持续行动的影响人物共同参与。

Levi’s选择他们参加此次的企划，不仅仅是因为他们在自己的专业领域率先践行可持续，也希望通过他们自身的背景和可持续故事来吸引鼓励更多的人加入，一起造就意义非凡的绿色未来。

Jaden Smith（Levi’s 品牌挚友、501c THREE创始人）与Levi’s一直保持着良好的合作关系。当他知道水资源是非常有限的，他就立志要帮助人们认识到地球资源的珍贵性。在他看来，只有当人们认识到那些正在被过度消费的产品生产起来到底多困难的时候，他们才会去认真思考如何做出选择。对于他们这样的Gen-Z一代，认为认识事情的本质是非常重要的。

Xiye Bastida（Re. Earth联合创始人 Fridays For Future的组织者之一、气候活动家）的家乡在墨西哥的圣佩德罗-图尔特佩克镇，是个饱受干旱和洪水之苦的小镇。她亲身体会到了由于气候变化带来的自然灾害所造成的影响。为了地球的未来，这促使Xiye走上街头呼吁大家一起行动来保护共同生活的家园。

Xiye是Levi's Second Hand的首批倡导者之一，她提倡消费者通过选择二手牛仔裤，来减少消费数量，为地球减少浪费。她认为，现在的社会已经深陷于“一次性文化（throw away culture）”，人们购买产品，但随之又丢弃。我们都需要认真思考“丢弃”到底意味着什么，人们扔掉的东西从来都没有真正消失，它们只是离开了我们的视野，而出现在了大家看不到的地方。因此，一旦人们改变了“一次性文化”的消费方式，比如在选择衣物时多考虑循环使用，就会更倾向于去选择经久耐用的产品。企业和消费者一起行动，持之以恒才能得到长足的改变。

Melati Wijsen（Bye Bye Plastic Bags联合创始人）是一位00后，作为非营利组织Bye Bye Plastic Bags的联合创始人，在2018年成功在巴厘岛开展了禁用发泡胶、塑料袋和吸管的运动。同时，她也是Youth topia的联合创始人。Youth topia是一个以社区为中心的平台，通过公共演讲、环境政策宣讲等主题的讲座来激励25岁以下的年轻人关注气候变化。

Melati致力于在气候变化领域的发声，她认为年轻人可以带来更高速的改善，即使是一些微小的举动。比如通过减少对牛仔裤的水洗次数或是有意识地选购二手衣物。她作为表率，动员Z世代的年轻人一起行动，并告诉他们可以做那些有意义的方式来保护环境。

Xiuhtezcatl（嘻哈艺术家，跨界文化偶像）不仅是一位作家、嘻哈艺术家，而且还是气候保护的倡导者。他曾在联合国和TED会议上的演讲，呼吁大家关注环境变化和化石燃料的使用对于人类的影响。他坚持人类需要自我反省，并认识到我们现在是朝着哪个方向前进，只有这样才能更好地规划如何去解决这些影响。没有人能在这些问题中全身而退，每个人的命运都息息相关。

Xiuhtezcatl用音乐的媒介呼吁人们做出行动。在他的《What the Frack》和《Speak for the Trees》里，他用嘻哈的音乐风格传达给大家应该关注生态变化，并提醒今天的年轻人我们是一个整体而不是单独的个体。而作为历史悠久的服装品牌，Levi's植根于音乐文化，见证了不同时期中文化的创新与变革，对于Xiuhtezcatl这样用音乐来表达想法的艺术先锋，Levi’s是他们的“战服”。

Emma Chamberlain（时尚Vlogger）是一名真正的时尚爱好者。她喜欢利用二手物品，或者是一些旧产品通过重新设计，使得它们焕发新生，并用此来打造她的衣柜。她的理念和Levi’s此次的宣传主题不谋而合：

●     选购二手物品是一种高性价比并且是可持续的消费方式。这使得原本会被扔到垃圾堆或者大海里的旧物，通过重新设计改造，再次变成美丽、时尚、有趣的“新产品”。

●     改造的过程是充满创意的，不用刻意去考虑时尚趋势和规则的限制。而只需要想想它们以前在哪里，有着什么样的故事，而再次把他们变得特别，这种体验是非常美妙的。

Marcus Rashford（英国国家足球队成员、曼联球星）本职是一位英国足球运动员，但他一直致力于社会公益慈善，特别是为那些弱势区域的孩子们。在他的童年中曾切身体会过饥饿的苦楚，他认为所有的孩子都是重要的，是活生生的人，而不是被用于统计数据。所以他站出来希望能够为这些弱势群体发声。Levi's长期以来都是倡导平等，社会公平的先锋者。Levi's认为 Marcus是一个非常积极的表率者，他利用自身影响力来寻求英国青少年们更多的社会福祉。他在倡导人类的可持续。

有数据显示，2000年至2020年间，全球服装消费增加了一倍。我们的衣柜里有了更多衣服，但每件衣服的穿着次数却越来越少。不仅如此，我们对衣服“喜新厌旧”的速度也快得惊人，时至今日，每件衣服被我们穿着的次数几乎只有15年前的一半。这也是Levi’s为什么要呼吁人们“Buy Better, Wear Longer”

“Buy Better, Wear Longer”也展现了Levi’s为推动可持续，在生产实践中所做出的种种努力。事实上，在今天，76%的Levi Strauss & Co产品、70%的Levi’s下装和牛仔夹克都运用了Levi’s Water<Less技术——目前已累计节约40多亿升水资源，并取得了近100亿升水的回收利用的成绩。Levi’s希望通过分享这些创新，鼓励行业伙伴采用相关节水技术，并帮助服饰行业提升整体的环保水平。

Levi’s牛仔单品是经典且永不过时的。所以Levi’s希望通过此次宣传来鼓励消费者们能有意识地去选择更好的服装。甚至，还可以通过Levi’s店铺中的Tailor Shop为旧衣物带来新生，从而延长服饰的使用寿命。Levi’s相信，你长期穿着的衣服，不仅仅记录着你生活的细节，也能为你带去更长久的情感陪伴。