时装屋的新生

Hedi Slimane

Celine

如果说Raf Simons用自己的时装吸引了一批信徒，那么Hedi Slimane则用自己的作品创建了一个世界，在他的世界里人人都是或正在成为Hedi男孩和女孩。他们是酷的、不羁的、热爱摇滚的、叛逆的、美丽而瘦削的，他们过着打破规则的生活，但他们同时也流淌着贵族的血液。

Hedi Slimane肖像。

在Dior Homme、Saint Laurent时期商业上的成功和职场上的失败，顺水推舟让Hedi Slimane成为了Celine的主人，他“专断”而“肃杀”，抹去了前任设计师Phoebe Philo的一切痕迹，有些执拗地将自己的私人审美带到品牌，改造出一个新的Celine。

（左）Celine 2021秋冬男装系列。

（右）Celine 2021秋冬女装系列。

如果说Slimane在Celine首秀之后的几季稍显诚意不足，那最近的几季则证明他越来越得心应手。2021秋冬男装系列，Celine男孩们占领了香波城堡，用年轻的磁场震动这座属于过去的宏伟建筑；2021秋冬女装系列，Celine女孩们又来到沃勒维孔特子爵城堡，用年轻又奢华的时装和一场春日烟火点燃了属于Slimane的浪漫之魂。Slimane的Celine，是崭新的Celine。

Daniel Lee

Bottega Veneta

Phoebe Philo急流勇退， 旧Céline惨遭“ 肃杀”， 但那些习惯了Philo式高净值知识女性时装的人，又去了哪里？答案很有可能是Philo助手Daniel Lee此刻掌舵的Bottega Veneta。在Lee之前，Bottega Veneta的品牌形象都停留在工艺高超但设计落后的局面，Lee成为品牌创意总监之后，为这个略显陈腐的时装屋带来了时下最热门的单品。无论是The Pouch云朵包还是Cassette编织包，都成为了Instagram上被Tag最多的包款。明星产品成就品牌的神话，在他的手中又一次被证实。

Daniel Lee肖像，摄影：Juergen Teller。

除了赋予品牌新的设计，Lee还为Bottega Veneta带来了更有创新性的营销策略。他在疫情期间坚持举办小型沙龙时装秀，推动注销了品牌在各个平台上的官方账号，为品牌带来了“私密俱乐部”式的神秘氛围。此外，Bottega Veneta还于近期推出了第一本线上季刊杂志，杂志中包括原创摄影作品、电影片段、藏品图像、复古广告和简短的CGI视频。通过与全球各地年轻的创意工作者的合作，为品牌带来更加新颖的思维碰撞，同时也更加凝聚了品牌社群的力量。

Bottega Veneta在Daniel Lee入主之后呈现全新视觉，

图为2019秋冬系列广告大片。

从名不见经传的幕后副手，到为老牌时装屋改头换面、注入全新活力的明星设计师，正如Daniel Lee所说，“Bottega Veneta就像一个沉睡的巨人”，而他所做的就是将这个巨人唤醒，并引导这个巨人如何在这个时代获得成功。

撰文、编辑/William Yeh　设计/Shengyu