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全球知名制药企业Mylan(迈蓝)进军中国健康消费及OTC市场

2018年9月6日,北京 全球知名制药企业Mylan(迈蓝)(NASDAQ: MYL)今日正式对外宣布,公司已进入中国健康消费及OTC市场。今年初,Mylan海外旗舰店进驻天猫国际,销售其三大旗舰品牌——CB12™(口腔护理)、赛吉儿®(女性私处护理)和宝贝吉儿®(婴儿肌肤护理)。

Mylan(迈蓝)中国区总经理丁淦表示,“Mylan(迈蓝)是全球领先的制药公司之一,我们将中国视为公司长期业务增长的重点市场,而且消费升级也将为Mylan(迈蓝)在中国市场的发展提供更多机会。例如,据了解,中国网购群体正从最初的在线上淘便宜货转变为在线上购买高端产品和小众品牌,从追求性价比转变为追求品质。通过Mylan海外旗舰店,Mylan(迈蓝)充分验证了漱口水、女性私处护理、母婴品类高端细分市场的需求。”


Mylan(迈蓝)中国区总经理丁淦答记者问


借消费升级之势,精选高潜力品类,直击高端消费市场

Mylan(迈蓝)于1961年在美国成立,为全球165+个国家和地区提供7500+种产品,例如,为全球40%的正在接受治疗的HIV/AIDs患者提供药物。


中国是全球第二大健康消费及OTC市场,年均增长率达到6%【资料来源:Nicholas Hall OTC YearBook s2018 】。而且,伴随着消费升级,中国消费者希望进一步提升健康水平,改善生活方式,因而在高端产品上的花费日益增加,尤其是医疗健康产品、高端护肤产品、母婴用品等,这些高端细分市场正超越行业平均增速引领行业增长。


基于对消费升级带来的品类增长潜力的判断,Mylan(迈蓝)从全球产品组合中精选了三大优质品牌——CB12™、赛吉儿®和宝贝吉儿®,切入口腔护理(以漱口水为主)、女性私处护理及婴儿肌肤护理三大品类,以满足中国消费者的高端消费需求。


Mylan(迈蓝)中国区健康消费及OTC业务负责人齐文韬致辞


中国漱口水品类增速迅猛,Mylan(迈蓝)旗下CB12™专利配方漱口水快速占领高端细分市场

随着中国消费者对健康及个人形象的日益关注,越来越多的人开始注重口腔卫生。《2018中国购物者报告:消费升级,市场增长反弹》显示,2017年漱口水的增长率高达48.6%,成为增速最快的消费品类之一。基于此,Mylan(迈蓝)瞄准中国高端漱口水品类空白,引进CB12™专利配方漱口水,通过其独特的差异化优势,快速占领高端细分市场。


虽然Mylan海外旗舰店进驻天猫国际才半年多,但得益于“从根源抑制及中和口腔异味,持续清净口气”这一强功效,CB12™专利配方漱口水已经成为非常受欢迎的漱口水品牌。


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