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名人美妆 你可买账?

如今人人都有机会成名,名人更是全面启动自身号召力,美容界的名人品牌就是证明。然而2020年的消费者见多识广,买单前必须对产品买账:名人美妆除了光环有何亮点?尾款人捍卫钱包,本篇一定要看。


「Wow效应」进化论

名人推出美妆品牌,可真不算新鲜事。回想2000年,时代记忆包括:滑盖手机、低腰牛仔裤、名人美妆品。那些年全球经济腾飞、娱乐传媒发展迅猛,人们乐于购买新奇且值得炫耀的产品,于是花花绿绿的瓶罐贴着明星姓名登场,每次都能引发全民惊艳的“Wow效应”。


然而人气话题不长久,在名人美妆的短暂冲击过后,市场势必回归理性。并且随着市场竞争日趋激烈,小众初创品牌和网红品牌使赛道格外拥挤,尤其千禧一代和Z世代组成的主力消费者青睐性价比,“露脸贴牌带货、短期套现立场”的戏码已经没人买账。这时有追求的名人们开始深耕美妆产业,聘请专家顾问、建立实验室、或投靠大集团获得技术扶持,誓令推出的产品有“名(气)”更有“实(力)”。


“Fenty Effect”是名人美妆“Wow效应”的新定义。三年前的秋天,流行小天后Rihanna蓄势多时推出彩妆品牌Fenty Beauty,首波“超全色系”粉底帮助所有女性找到契合自己肤色的底妆,掀起强势出圈的“Beauty For All”平权热潮,也带给美妆界重要提示:品牌不应高高在上,而该将社会责任和消费者需求作为出发点。确实,曾风光无限的Kylie Cosmetics中途折戟的原因,就是太热衷于制造话题而忽视产品品控,流失了真正供养品牌的忠实客户。


名人牌的3特色

致力于孵化美容品牌的全球消费品战略提供商Beach House Group公布数据:在过去12个月中,仅Beach House受理的名人产品提案就有近百例,每位明星企业家都想通过美妆进军福布斯富豪榜。但名人做品牌哪有做代言那么简单,卖啥火啥的年代不复返,美妆生意还靠真功夫,名人牌的3张王牌请收好。


#1. 超前理念

“Fenty Effect”的威力我们见识了,如果没有Fenty Beauty,恐怕全球一半女性还在用不合适的粉底。随后Fenty Beauty产品相继问世,从修容眼彩到唇蜜眉笔,每款都创新抢眼又卓效实用,颠覆了传统美妆行业对色号、配方、用途的刻板界定,一步步完整着Fenty的核心理念:为每个人量身定制,不论肤色、性格、观念、种族、文化背景,打造具有包容度的美妆产业,以及更多元的新世代美学。


Fenty Beauty 超全色号为全球女性找到合适粉底。


Fenty beauty 滤镜大师柔光美肌粉底液 ¥338

fentybeauty.tmall.hk


异曲同工的还有女企业家贝嫂征战时尚圈11年后推出的同名美妆品牌Victoria Beckham Beauty。以“luxury performance, clean beauty”的理念塑造品牌,启动顶级配方资源,实现产品品质和功效最优化;另一方面,VB Beauty倡导原料安全、功效透明、生产可追溯、包容性市场、零动物测试、可回收保证6大哲学,占尽当今美妆市场趋势,更虏获社会责任感强烈的新生代消费群体。


Victoria Beckham Beauty 以环保,clean beauty 为主打。


Victoria Beckham Beauty 精选唇膏三支装US$123.38

net a-porter.com

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