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走在街头时装革命的前沿

伦敦Soho的Brewer街与Wardour街区域,是当下城里最热闹的年轻人的去处,在那里存在的是那些如景点一般的店铺:已经开设多年的Supreme、Palace、刚刚在8月底揭幕的Stüssy,没走几步你便能看到那些拧着购物袋、满脸兴奋的年轻人,每周他们都会来到这里排起长队,耐心等待购买新鲜出炉的新系列。

Eytys联合创始人:

Max Schiller与Jonathan Hirschefeld

“我们都出生在80年代,所以我们是Y世代,也是Eytys所代表的一代。”来自斯德哥尔摩的Schiller与Hirschefeld在2013年创立了品牌Eytys,从最初的鞋履系列到即将推出的成衣系列,从斯德哥尔摩到伦敦,他们凭借其独特的幽默感和走一步算一步的态度,走在了街头时装革命的前沿。


Max Schiller与Jonathan Hirschefeld

摄影师:Andreas Karlsson


最近又有新的品牌选择加入到Brewer 街—瑞典品牌Eytys 在Brewer 街的75 号开设了瑞典之外的第二家店铺。本文作者Desislava Todorova 和品牌创始人Max Schiller 与Jonathan Hirschefeld 一起聊了聊Eytys 的选择、概念以及他们即将推出的成衣系列。


自从2013 年在网络上上线并在2016 年开设了首家店铺,Eytys 一直以一种幽默感进击时尚圈。在这个充满了虚拟现实与现实生活期待相对抗的挑战性概念的时代,Cookie(储存在用户本地终端上的数据)成为了人类交流的“上帝粒子”,并不是所有的品牌都敢于将充满讽刺意味的虚假广告张贴在橱窗上,并且设法侥幸逃脱。“你得不到我的宝贝,但你可以得到我的Eytys 牛仔裤”,像这样一系列聪明又讽刺得刚刚好的广告语屡屡出现在Eytys 的广告中,这种表现形式如同平底运动鞋和宽松牛仔裤一样,是当下既追求解放又趋于统一的青年文化的必需品。


Eytys 的发音是Eighties(1980 年代),其中的“ys”意指的正是Y 世代。“一切起始于一种鞋子风格,”这个概念背后的创意策划者Schiller 说,“我们都出生在1 980 年代,所以我们是Y 世代,也是Eytys 代表的一代。”


Eytys

摄影师: Philippe Vogelenzang


六年前,Schiller 想为自己和女朋友设计运动鞋,但当时几乎所有鞋子的鞋底都是扁平的,他想要一些更厚、更笨重的感觉,于是开始将此作为爱好项目来开发。Schiller 发现了一种来自上世纪五、六十年代的运动鞋,这种叫做Plimsoll 的鞋子有着厚厚的鞋底,是当时的美国海军运动鞋。但当他终于找到幸存的原版时,鞋子的橡胶已经干裂,所以Schiller 开始研发自己的版本。于是便有了Eytys 的标志性鞋款—The Mother。


Schiller 与现在的合作伙伴Jonathan Hirshfield 的友谊开始于他们高中时一起设计学校周边—这是一个大胆的创业步骤,也预示了他们的下一步。“我告诉了Hirshfield 关于鞋子的项目,他立马就同意加入。我们的设计很快被像Dover Street Market、Selfridges 这样的好店铺相中。我俩走一步算一步,把过去抛于脑后,这个做法真的很原生,既没有计划也没有策略。”他认为这是他们找到Eytys 所代表的概念的原因。Hirshfield 补充道:“在过去我们一直计划着,感觉真的是走了无数步才拥有了今天的结果。”


“我们从未确定过客户,目标群体,”Schiller 进一步说道,“我们就是做鞋子,卖鞋子。然后最近我特别想穿一些宽松的牛仔裤,市面上没有我想要的,于是我就说我们自己做吧!”于是在自己做了鞋子、做了牛仔裤之后,搭配的上衣自然而然成为了下一步,于是便有了Purple Velvet 系列。“这是一个胶囊系列。当我们开始做牛仔裤的时候就意识到我们也需要做上衣。从个人审美来说,我觉得这种牛仔裤搭配旧T 恤是最棒的,比如那种老牌乐队的周边。然后我又开始思考我自己会想要怎样的T恤,我发现了一些又古怪又很酷的风格,比如麦当劳的员工T 恤,或者夏威夷滑冰俱乐部的周边。听起来好像很让人摸不着头脑,但这就是我们工作的方式。”

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