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回望11年:变化着的中国品牌

今年,我们怀着一腔热血和豪情迎来祖国70周年的生日。伴随着中国经济文化繁荣蓬勃的发展,中国本土时装品牌的成长也有目共睹,已经成为不可忽视的时尚力量。

在InStyle优家画报创刊十一周年之际,我们见证了中国时装品牌的变化,并因为这些变化而觉得欢欣鼓舞。变化,是这个荒诞世界的结局和全部意义,也是所有时间空间的开端。对于时尚来说,变化几乎是亘古不变的真理,而诠释这一真理的,便是一个又一个日常耕耘的时装品牌。


鄂尔多斯


鄂尔多斯

1980年,鄂尔多斯羊绒集团的前身——伊盟羊绒衫厂成立,1981年正式投产,中国的羊绒工业就此揭开了新的篇章。经过几十年的发展,鄂尔多斯已经从当初投资200多万元以补偿贸易方式建成的羊绒衫厂,壮大成为总资产超700亿元、年销售超400亿元、员工4万余人的行业老大。鄂尔多斯集团已针对不同细分市场消费者的需求,逐步建立了全品牌家族。近两年,鄂尔多斯也在不断丰富自己的产品线,包括顶级羊绒品牌“1436”、面向新兴中产人群的时尚化国际化的“ERDOS”、面向成熟品质客群的专业化的“鄂尔多斯1980”、面向都市年轻客群的“BLUE ERDOS”等几大细分类别。


可持续性发展,是鄂尔多斯集团这两年一直都在探讨的主题。在品牌层面,鄂尔多斯通过跨界合作的联名款和影响力,使用新型环保材料、推动回收循环羊绒制品的研发和销售等方式持续发声,宣扬草原永续、天然环保等可持续发展理念。在供应链层面,关注山羊的生存环境、建立示范性牧场,保护培育超细山羊种族,关注羊绒制品生产过程中的绿色概念,推动建立国家标准。鄂尔多斯也建立了自己的绿色工厂,为整个地球的可持续性发展做着自己力所能及的努力。


JNBY


JNBY

JNBY 应该算是国内女装行业的一股清流,作为中国独立设计师品牌,在二十多年的发展中早已壮大成为一个巨型的时装集团。1994年在杭州成立的JNBY,整个集团旗下的品牌,都呈现出一种人文主义关怀,一种纯粹的中国式的浪漫主义。创始人李琳,从来没有想过自己在杭州街边开的一个小店,最后会成为一个在港股上市的企业。JNBY 在作为单一品牌发展了10年之后,整个集团才决定要丰富自己的品牌矩阵。从2005年开始,才渐渐拥有了许多子品牌,包括定位于新职场女性的女装品牌less。


同样是2005 年,JNBY开始自己征战海外的旅程,在俄罗斯、日本、美国等国开设门店。俄罗斯对于JNBY来说是出海的起点,如今哪怕在距离贝加尔湖最近的北纬52度城市伊尔库兹克,都能在商场里看到JNBY的门店。作为国内首家上市的设计师品牌集团,JNBY卡住风口,凭借着独特的粉丝生态体系,在2019财年各项核心经营数据良好,不但经营零售店总数和会员账户数显著增长,旗下的品牌组合也更加地多元化和细分化,推动业绩持续走高。截至2019年6月30日止的12个月,公司实现总收入为33.58 亿(人民币,下同),同比增长17.35%,线下渠道和线上渠道的收入比重分别为88.1%及11.7%;净利润4.85 亿,同比增长18.1%。

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