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所以,硅谷真的不懂时尚吗?

当我们提到IT界,脑海中浮现的是一行行闪耀着程序员们智力光辉的代码以及他们日复一日单调的穿着:格子衫、字母T恤衫、卡其长裤……这些经典的互联网办公室装扮,从来都以舒适和安全为第一要义,似乎和时装没有任何关系。

但是如果仔细思考就会发现,上个十年流行的Normcore风格,最好的例子竟然是Apple的创始人Steve Jobs;我们现在每天都要浏览的线上购物网站,又何尝不是IT界的产物;甚至那些硅谷新贵看似简单的一件素色上衣,也可能是精心挑选的“意大利制造”。Mark Zuckerberg和Jeff Bezos等大佬们早就拥有自己的私人造型师,而IT界也正在一改Geek形象,而转向更加具有吸引力的时尚面貌。


苹果前首席设计官Jony Ive(右)以联合主席身份出席2016年度Met Gala

苹果前首席设计官Jony Ive(右)以联合主席身份出席2016年度Met Gala。


Apple


时装公司Apple

在极简美学的产品家喻户晓之前,1986年还是一家小公司的Apple曾经推出过一条时装线。和当时彩虹色的苹果Logo如出一辙,这条短命的时装线充满了1980年代全球经济热潮时期的自信风格:色彩缤纷的Apple字母被印在T恤和Polo衫上,和The North Face联合生产的冲锋衣宽松而实用,印着Apple Logo的卡车司机帽充满美式街头风格,甚至我们还能在这个系列中发现最早版本的Apple Watch—只不过不是现在的智能手表,而是同样印有苹果Logo的时装手表。充满学院和上流风格的这个系列还拥有诸多生活物件,毛巾、雨伞、马克杯、开瓶器,甚至还有一块在1986年就敢标价110 0美元的冲浪板。彼时的Apple还未在科技界大展拳脚,但已经拥有成为一个生活方式品牌的决心。


这条时装线诞生的那年,Steve Jobs因为高层内斗而离开了Apple,但据说要生产时装这件事的确是他的主意。在造访日本期间,Jobs在索尼公司参观时发现他们的员工都穿着统一的黑色制服。当时Jobs刚刚被东方禅意和集体主义的哲学吸引,回到美国后便在Apple大会上提出要制定公司制服的建议。没想到台下传来阵阵嘘声,自由主义思潮下的美国人,哪里愿意每天都穿着沉闷的黑色制服上班?虽然建议没有被采纳,但Jobs个人倒是坚持了下来。他爱上Issey Miyake的黑色毛衣,一穿就是一辈子。


而Apple,没有人能够想到在1986年尝试进入时装圈失败的它,今天已经成为最受时尚界赞誉的科技品牌。Tom Ford本人坦言, 他从来都把Apple的产品当作时装配饰来使用,他热爱这间科技公司极简的设计。时尚大帝Karl Lagerfled 生前不仅为他心爱的iPods定制Louis Vuitton行李箱,而且每一款新iPhone上市,他一定要当第一批使用者。而Apple本身也积极拥抱时尚圈,不仅曾出资赞助Met Gala,还从众多奢侈品牌挖角高层,以助力品牌的时尚发展。


Steve Jobs的美学先知和他背后无数科技工作者的美学修养,造就了Apple这个品牌。工业美学的最高标准,至今依旧非这件位于加州旧金山湾区南部库比蒂诺小城的公司莫属。

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