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前行之路陪你奔跑,黑暗世界伴你追光 New Balance“追光行动”公益项目正式启动

(2021年11月16日,上海)初冬将至,温暖相伴。全球知名运动品牌New Balance于近日携手悦跑圈与黑暗跑团,共同发起名为“追光行动”的公益项目。“追光行动”把目光聚焦于跑步赛道上的一群特殊人群——视障跑者,New Balance将以公益捐赠的形式为他们献上一份绵薄之力。与此同时,New Balance也希望借助此次“追光行动”,将“陪你跑”的品牌理念升华到全新高度。即使跑者身处黑暗之中,New Balance也能成为他们前行路上的最佳拍档,助力他们勇敢追光,无畏逐梦。

(2021年11月16日,上海)初冬将至,温暖相伴。全球知名运动品牌New Balance于近日携手悦跑圈与黑暗跑团,共同发起名为“追光行动”的公益项目。“追光行动”把目光聚焦于跑步赛道上的一群特殊人群——视障跑者,New Balance将以公益捐赠的形式为他们献上一份绵薄之力。与此同时,NewBalance也希望借助此次“追光行动”,将“陪你跑”的品牌理念升华到全新高度。即使跑者身处黑暗之中,New Balance也能成为他们前行路上的最佳拍档,助力他们勇敢追光,无畏逐梦。


New Balance“追光行动”公益项目正式启动

 

作为此次公益项目的核心,黑暗跑团是“黑暗中对话”所发起的全国性视障公益陪跑项目,旨在鼓励并帮助视障人群走出家门,参与跑步等运动。自2016年成立至今,黑暗跑团现有注册成员3000多人,其中包括2100多位陪跑员,400多位视障跑者,以及其他残障跑者。而“黑暗中对话”则起源于纪录片记者安德烈•汉尼克在德国建立的世界上第一家黑暗中对话体验馆。迄今为止,“黑暗中对话”已遍布40个国家,超过1000万人参与其中。

 

视障跑者与陪跑员在跑道上互相陪伴,携手共进

 

为了让黑暗跑团被更多人认识和了解,New Balance特别发布了纪录片——《追光者》,讲述了黑暗跑团中的视障跑者Linda和陪跑员Dyson以及视障跑者张海宾和陪跑员Sunny间的动人故事——视障跑者在陪跑员的帮助下,通过跑步重拾信心,借助运动驱赶黑暗;而陪跑员则也受到视障跑者的激励,从跑步爱好者逐渐成为跑步达人;最终双方陪伴着彼此,跑完了人生中的一个个赛道。New Balance欲通过该片,汲取视障跑者身上自强不息的精神力量,将“陪伴”的意义进行更有力地诠释。

 

视障跑者与陪跑员在跑道上互相陪伴,携手共进

 

此次“追光行动”由New Balance与运动数据平台悦跑圈合作推出,目标里程数为1,000,000公里,周期为19天。参与活动的跑者可以通过捐赠跑步公里数兑换公益装备基金,每1公里可兑换1元的公益装备基金,兑换满10公里的跑者即可申请成为New Balance追光使者,获得抢先试穿体验产品的机会。如平台上的总兑换跑步里程突破了百万公里,New Balance将于2021年12月11日在上海举办捐赠仪式,将价值百万元的运动装备捐赠给视障跑者。以此鼓励他们在追光之路上冲破黑暗,越跑越勇。

 

视障跑者与陪跑员在跑道上互相陪伴,携手共进

 

一直以来,New Balance不断践行着以“NB Gives Back“为主旨的坚定使命,通过全球志愿行动、津贴补助、联合推广、赞助与捐赠等多种形式,将健康带到全球各地。自2003年进入中国市场至今,New Balance也始终感怀中国消费者,此次“追光行动”正是New Balance在中国区积极履行企业社会责任的又一体现。未来,NewBalance将继续在中国区力推公益事业发展,将健康与美好带给每个人。

 

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我们能否逃离理想审美

无论是西方故事中上帝创造的美丽夏娃,还是中国传说中女娲捏泥人,女性在文本叙事中被描绘成了一种超脱了肉体凡胎的存在,被寄托了美好的幻想。在真实的现实中,作为个体,女性在多数情况下都是处于被审视的地位,而这种审视的主导权并非单纯局限于异性,也来自女性同胞本身,且标准从最初原始社会中与生育能力、健康有关,逐渐转向了以“美”为名的理想形象探讨,从而衍生出了对女性的长相、身材、着装、习俗、文化等议题的思考。但需要注意的是,被人人追捧的“女性理想审美”并非是一成不变的,它被裹挟于时代浪潮里,也被置入了文化语境中。需要认真反思的是,我们能够逃离所谓的“理想审美”的束缚吗?​

如金

黄金穿越时间,串联记忆,经过岁月的洗涤,不仅色彩不会褪却,反而愈发熠熠生辉。寄望那些闪亮的日子亦能如是。