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重塑原创经典,“歪”点正好 Levi’s® RED™ 先锋系列限定发售,解锁丹宁新形态

路子走得太正,容易闯入拥挤的大众路线,而我们,不想跟随他人划定的正轨。不想打出正确的安全牌,不想遵循正确的黄金比例,我们有着自己看世界的角度。它也许不对称,但却展示了新的美感;它也许不符合规则,但却能激发出新的灵感;它也许不睿智,但足够有趣;它也许不老练,但绝对新鲜。

路子走得太正,容易闯入拥挤的大众路线
而我们,不想跟随他人划定的正轨
不想打出正确的安全牌
不想遵循正确的黄金比例
我们有着自己看世界的角度
它也许不对称,但却展示了新的美感
它也许不符合规则,但却能激发出新的灵感
它也许不睿智,但足够有趣
它也许不老练,但绝对新鲜

正如歪着走线的Levi’s® RED™,让人们看到丹宁的新形态。
对于先锋而言,歪从来不是一种错。
他们能从中看到既定常规之外的可能性。

正,未必是最对的方向
歪一点,说不定正好
Levi’s® RED™
歪点正好
PERFECT IMPERFECTION






•百年经典永存,Levi’s® 先锋精神从未止步

1873年5月20日,牛仔先锋品牌Levi’s® 创造了世界第一条原创蓝色牛仔裤,由此开启了一段无法复刻及超越的丹宁百年传奇。作为最初为淘金者们打造耐磨工装裤而创造的面料,丹宁随着与时俱进的文化发展逐渐进入生活,一代代创意者赋予丹宁新形态,成为了当代年轻人衣柜中的必备潮流单品,也成为了他们展现原创精神、个性自我表达的最佳选择。回溯丹宁文化发展史中最具有创新精神、敢于突破的品牌,就不得不提到引领丹宁变革的先锋丹宁品牌——Levi’s®。


•打破桎梏,解锁丹宁新形态

Levi’s® 的丹宁早已不只是产品,它代表着一种极致的“先锋精神”。源于这份勇于打破陈规,敢于创新的力量,最具有实验性的先锋之作Levi’s® RED™ 系列由此诞生。自1999年诞生以来,Levi’s® RED™ 系列被赋予了传承并改良Levi’s® 经典五袋牛仔裤的使命,将实验性的时装剪裁融入经典的丹宁系列中。由于他复杂的制作工艺与稀有的产量,从1999年到2014年的15年间,Levi’s® RED™ 仅限量发布了8个完整系列,每个系列在当下的设计都代表着大胆、前卫与先锋,成为了令丹宁爱好者争相收藏的高端丹宁代表。为了致敬这份先锋精神,Levi’s® 于2021年重新发布了这个打破传统桎梏的先锋系列,并以非典型的设计、无性别穿搭风格与时装感获得年轻人的喜爱与认可。

每个世代的年轻人,都不约而同地选择了用丹宁来表达自我。他们拒绝跟随既定的路线,他们不想遵循正确的黄金比例;他们有着自己看世界的角度,勇于探索生活的无限可能。正如“歪”着走线的Levi’s® RED™,自诞生起就突破桎梏,不仅让年轻一代看到新世代的丹宁新形态,也成为了他们表达个性自我的最佳载体。

因此,Levi’s® 本季携手6位来自不同领域具有先锋精神的Z世代青年代表,邀请他们一起身着极具实验性的先锋之作—— Levi’s® RED™ 先锋系列,以“歪点正好 —PERFECT IMPERFECTION”的创意视觉和穿搭风格,一起换个角度看世界:正,未必是最对的方向,歪一点,说不定正好。
 

01
先锋音乐人 蔡维泽
出生于1997年
视角歪惯了,就成了“歪歪D(大)S(神)”



Levi’s® 先锋音乐人——蔡维泽,独立乐队“傻子与白痴”主唱兼词曲主创,凭借出色的演唱及原创能力获得2018年《明日之子》第二季冠军。从台上到台下,他都用音乐书写着自己的个性宣言,世界还有更多可能性等他来解锁。穿上Levi’s® RED™ 先锋系列,从新角度探索新声音,去找寻属于自己的独特音乐之路。
 

02
先锋超模 谷雪
出生于2000年
台步可以正,看世界一定要“歪”



Levi’s® 先锋超模——谷雪,穿梭于时装秀场,游走于大刊封面,冷峻的面孔在高级时装与青年亚文化之间轻松跳转,叛逆、优雅、知性、高冷……但谁才是真的自己?跟随谷雪穿上Levi’s® RED™ 先锋系列,唤醒创造力,换个身份回归那个善于捕捉生活细节的文艺青年,一起去创作,去探索独属于自己的人生态度。 
 

03
先锋音乐人 张钰琪
出生于2002年
最怕装正经了,一秒就“蚌埠”住了



Levi’s® 先锋音乐人——张钰琪,18岁的她成为《明日之子水晶时代》冠军,她拥有天籁般独特嗓音不仅驾驭不同曲风还有卓越的创作能力,被音乐人胡海泉称为“音乐核武器”。璀璨前路未来还很长,穿上Levi’s® RED™ 先锋系列,换个角度继续创作,获得更多灵感迸发创造力,去创造属于自己的音乐故事。
 

04
先锋街舞舞者 孙吾空GUMBALL
出生于1995年
专业搞怪动作,请随意模仿



Levi’s® 先锋街舞舞者——孙吾空GUMBALL,舞蹈是他的生命,舞姿是他表达情绪的宣言。以黑马之姿从《这就是街舞》中脱颖而出,9年舞龄塑造更好的他,街舞不仅是工作更是毕生所爱。穿上Levi’s® RED™ 先锋系列,走在空旷的街上也会即兴做上几个BREAKING动作,谁管你周遭是什么目光?只想做自己。


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我们能否逃离理想审美

无论是西方故事中上帝创造的美丽夏娃,还是中国传说中女娲捏泥人,女性在文本叙事中被描绘成了一种超脱了肉体凡胎的存在,被寄托了美好的幻想。在真实的现实中,作为个体,女性在多数情况下都是处于被审视的地位,而这种审视的主导权并非单纯局限于异性,也来自女性同胞本身,且标准从最初原始社会中与生育能力、健康有关,逐渐转向了以“美”为名的理想形象探讨,从而衍生出了对女性的长相、身材、着装、习俗、文化等议题的思考。但需要注意的是,被人人追捧的“女性理想审美”并非是一成不变的,它被裹挟于时代浪潮里,也被置入了文化语境中。需要认真反思的是,我们能够逃离所谓的“理想审美”的束缚吗?​

如金

黄金穿越时间,串联记忆,经过岁月的洗涤,不仅色彩不会褪却,反而愈发熠熠生辉。寄望那些闪亮的日子亦能如是。