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人设:当下最有效的集体催眠

人设是人物设定的简称,这个词最早来自二次元,它指的是通过设计登场人物的形象来表现出角色的外貌特征、个性特点等等。

人设:当下最有效的集体催眠


打造成功的人设需要付出时间和精力

我们不仅需要不断贴标签,还得在同一时间贴不同的标签,这样才能塑造一个完整的人设。虽说付诸实际行动不是必要条件,但要让人设具有识别性和令人信服,并不是一件简单事。从广告学的角度来说,首先你要为自己画一个人物肖像,根据你的人设,你每天的生活规律是怎样的,你的工作、你的外形、你的穿着、你说话的语气、你的朋友等等,你在社交网络上需要事无巨细地呈现出来,以巩固人设。它不仅设计精妙,还要求持之以恒,一个人设的建立或许要花上好几年的心血。


不知道各位是否知道或者记得当年的网络神曲《飞向别人的床》的演唱者沉珂,这位初代网红,通过一场长达多年的假死来完成了一次“虚拟人生”,将人设彻底进行到底。在《VICE》一篇讨论人设的文章中,有这样一句话:“人设限制了你的自由,你要谨言慎行、如履薄冰,否则随时都会有崩塌的危险。所以,只要你启动了一个人设,就必须演下去,从此,只有眼前路,没有身后身。”


再拿某淘宝爆款博主来说,她在微博和Instagram 上呈现了两种完全不同的人设。在Instagram 上,她是时髦的酷女孩,她把当下最受追捧的时髦单品穿在身上,甚至连品牌都会为她点赞、转发她的内容;但在微博上,她就变成了一个卖着原创(打版)服装的淘宝店主,转发抽奖、点赞买家秀、亲切称呼大家为仙女。建立人设,不仅要想清楚你要给谁看,还有理解平台的机制和性质。


社交网络已经不单纯是抒发个人情感的平台,每每有抒发冲动的时候,你需要将这种冲动抑止,三思而后行。微信上得凑齐9 张才能发,Instagram 上要在意整体效果和前后连贯性,坚持下去你的审美、你的创意将会让你的人设大放异彩。微博上则要更注重传播观点和粉丝互动。这一点在创意领域从业者的身上有着显著的体现。社交网络已经成为了他们的名片和作品集,带有设计的排版、定期发布自己的作品、分享自己的创作心路,社交网络是新一代艺术家成长的沃土。比如我个人很喜欢的摄影师Coco Capitán,她坚持两张图片搭配一张文字创作的Instagram 发布模式已经两三年,由此她在摄影之外的天赋为人所知—她的文字创作受到Gucci 的青睐被印在衣服上,甚至还办了展览出了书。

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