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明天我们去哪购物?

纽约最著名的两性作家、所有时装精的缩影Carrie Bradshaw曾说:“我喜欢把我的钱放在我一眼就能看到的地方,那就是我的衣橱里。”当然她指的不是把现金放在衣橱之中,而是用钱买来一件又一件的新季时装,一双又一双心仪的鞋子。这样的生活方式太过时髦奢侈,以至于最后她的房东准备出售公寓时,她才发现自己花了4万美元买鞋,现在却马上要流落街头。

位于纽约曼哈顿Soho区的Prada旗舰店

位于纽约曼哈顿Soho区的Prada旗舰店。


位于首尔的Dior之家、位于上海的爱马仕之家

(左)位于首尔的Dior之家。

(右)位于上海的爱马仕之家。


1992 年,Louis Vuitton 在北京王府饭店揭幕了品牌在中国大陆的第一家精品店,这开启了西方奢侈品品牌席卷中国的浪潮。28 年后的今天,在中国的一线甚至二线城市,时装精品店已不再是让人振奋的新鲜存在—城市化的进程中,精品店的进驻仿佛是必然会发生的。打开Louis Vuitton 官网的店铺地址分布,全球那一个个坐标,每一个都标志着一家精心设计建造的品牌店铺,而整幅被占领的世界地图则彰显着品牌全球化的荣耀。


与时装一样,品牌的店铺本身也充满设计感,也是品牌精神与美学的集中体现。Prada 位于东京青山的旗舰店在新世纪之初落成之后,成为青山这个奢侈品集中区域的标志性建筑。这栋6 层的玻璃大楼,由瑞士设计师事务所Herzog & de Meuron 设计。整体建筑的窗口都以泡泡造型呈现,如同隐形眼镜一般能够有效给店铺收进光线。而店铺内部直角曲线结合的极简设计,突出展现了品牌产品,也使顾客仿佛置身于一个科幻空间。几乎与青山店一同开幕的Prada 纽约SOHO 店铺也是精品店设计中的典型案例。Rem Koolhaas / OMA 创作的这个空间,拥有一个如同滑板U 形池一样的地面设计,走入这间精品店,你就会被它独特的个性所吸引。


奢侈品牌的精品店是时装体验的延伸。那些现在坚决不在线上销售时装线的品牌们依旧坚信,现在精品店铺的服务是整个购物中不可缺少的珍贵环节。也许Carrie 如此痴迷于买衫的原因里,也有精品店这一条。


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