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明天我们去哪购物?

纽约最著名的两性作家、所有时装精的缩影Carrie Bradshaw曾说:“我喜欢把我的钱放在我一眼就能看到的地方,那就是我的衣橱里。”当然她指的不是把现金放在衣橱之中,而是用钱买来一件又一件的新季时装,一双又一双心仪的鞋子。这样的生活方式太过时髦奢侈,以至于最后她的房东准备出售公寓时,她才发现自己花了4万美元买鞋,现在却马上要流落街头。

出现在滑雪胜地Courchevel的香奈儿缆车、Prada Hyper Leaves项目登陆北京SKP-S

(左)出现在滑雪胜地Courchevel的香奈儿缆车。

(右)Prada Hyper Leaves项目登陆北京SKP-S。


Vetements在香港开设的Pop-Up商店

Vetements在香港开设的Pop-Up商店。


Pop-Up 这种临时性的限定商店其实并不是新的概念。在西方国家,仅仅在万圣节前夕营业的道具商店、在美国国庆节前夕开业的烟花店等都属于Pop-Up 的范畴。但如果要说时尚界的Pop-Up 商店,第一个尝螃蟹的是日本设计师川久保玲,2004 年她的品牌Comme des Garçons 就在柏林开了一次Pop-Up 商店。对于平时严肃庄重的时装品牌来说,Pop-Up 商店的临时性给了他们更大的发展空间:有别于品牌永久性的精品店,快闪店的风格和售卖单品通常更加活泼而先锋。Pop-Up商店限定的营业时间不会给品牌带来持久的负担,但却能够给予顾客们更多新鲜感。


每年冬天的度假季,香奈儿都会在滑雪胜地开设Pop-Up商店,专门吸引前来度假的时装精们。可能是因为效果绝佳,品牌更在几年前推出专门的Coco Neige 滑雪系列。国内的Pop-Up 商店这几年也是层出不穷,从香奈儿的限定咖啡馆,到爱马仕的唱片快闪店……各大品牌都用更加新鲜的形式呈现店铺外观,除了时装及配饰之外,也会用快闪店期间才提供的限定商品来吸引顾客。


根据美国营销协会(American Marketing Association)的数据,Pop-Up 商店作为一项产业,现在已经有超过500 亿美元的规模。在疫情对时尚产业打击持续,线下店铺客流量锐减的当下,Pop-Up 商店也许会受到品牌们更多的青睐,也会成为购物狂们更加频繁出现的地方。


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