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囤粮囤爱,新春大吉

外卖软件打破了时间和地域的瓶颈,能即刻满足人们“吃好喝好”的愿望,却依旧阻挡不了人们囤年货的热潮。在过去,囤粮是温饱的保证;而如今的囤粮,则更像是为了冬天里的仪式感。这场购物狂欢的背后其实隐藏着人们最朴素的愿望和爱,趁着节日,犒劳辛苦了一年的自己,为羞于表达的家人送一餐美味,或和许久没联系的朋友打个招呼。愿你囤粮囤爱,新春大吉。

“囤”是一种心理慰藉

囤最初读作dùn,是储存粮食的器具,后来引申出储藏的意思,读作tún。囤积的本质,是对抗对未知的恐慌。曾在知乎上看过一个网友的困惑:“喜欢囤零食,不见得想吃,但是看到满满一箱子的零食就会很满足。如果一点零食都没有,就会无所适从。”其中一个高赞回答这样说:“尽管用不到,但东西囤在那里带来了心理上的安全感,会让人觉得这东西我不缺。”心理学家马斯洛说,心理上的安全感,是一种从恐惧和焦虑中脱离出来的自信、安全和自由的感觉,也就是我们常说的安心。尤其在疫情有卷土重来之势的当下,当精神上感觉不安全的时候,一部分人会通过囤积来获得对周围世界的掌控感。


王老吉盲盒首发的吉祥物代表“吉小萌”

王老吉盲盒首发的吉祥物代表“吉小萌”。


“盲盒”概念深入年货

临近年关,办年货成为了一次展示年轻人优秀气质的绝佳机会。心思奇巧的年货礼是能多赢得几分赞赏的加分题!盲盒抓住了消费者收集癖和赌博心理的商品营销模式,深受90 后喜爱。2020 年更是盲盒爆发年,走在国潮前列的年货必不会错过风口。之前有来伊份与著名国潮IP 东来也合作,打造了一款好看又好玩的“万岁礼”的盲盒礼盒,今年王老吉京东首发上线的新春吉祥罐也特别推出了盲盒版,6 款吉小萌各有各的美好寓意,开箱即有好运来。而由国家宝藏联合天猫推出的新年礼盲盒更是直接引爆了原本就热火朝天的薇娅直播间,连薇娅本人也对这个“掌上博物馆”表示心动,从三星堆代表的夏文化、诗仙仕女代表的唐宋文化,再到清宫宫人代表的清文化,打开盒盖也如同时光之门在面前开启。


珍田家椒麻葱辣拌面,宅在家也能享受的米其林级别的暖心面条

珍田家椒麻葱辣拌面,宅在家也能享受的米其林级别的暖心面条。


“一人食”年货的仪式感

今年春节,“原地过年”已经成了铁板钉钉的事实。这可能是很多年轻人长这么大第一次独自在外过年。不少酒店或餐厅应时推出了很多方便料理的年货礼包,解决年轻人的需求。其中以物料取胜又有米其林加持的“珍田家”便成了年轻人热囤之物。我们在评价食物时的最高标准就是,做出像家里的味道,而这款面恰恰就是能煮出这种珍贵的味道。它由上海好评如潮的面馆金居创始人,秉承米其林食肆创意灵感,携其专业研发团队搜罗各地美食,汇聚匠心研制,用最朴素家常且本原的方式,呈现面条最地道极致的美味,化繁为简,保留食物本真的纯粹。不论是香浓醇厚的原味豚骨汤面,还是选用蜀地空运而来的藤椒制作而成的藤椒鸡汤面,又或是食材高级原汁原味的养生黑蒜鸡汤面,以及散发着古朴瓮底酱香的原味酱汁拌面、皇城北京与天府四川混搭而成的椒麻葱辣拌面、香浓醇厚融化心尖的超香麻酱花椒拌面,食材配料都堪称豪华阵容,对于自嘲“空巢青年”和“打工人”的当代年轻人来说,囤上一些“珍田家”便能打造这个春节的仪式感时刻。


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为什么中国人对莫奈的画如此喜爱?

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