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人设:当下最有效的集体催眠

人设是人物设定的简称,这个词最早来自二次元,它指的是通过设计登场人物的形象来表现出角色的外貌特征、个性特点等等。

艺术家Richard Prince 2015年在东京Blum & Poe画廊举办的展览《New Portraits》

艺术家Richard Prince 2015年在东京Blum & Poe画廊举办的展览《New Portraits》。


从明星人设到全民人设

人设是人物设定的简称,这个词最早来自二次元,它指的是通过设计登场人物的形象来表现出角色的外貌特征、个性特点等等。


当它在三次元世界蔓延后,意义就变得大为不同。人们发现,如果发挥想象力和勇气,现实也是一场游戏,“设计你自己”并非天方夜谭。于是,今天我们聊到人设,味儿已经变了。


2017年,人设一词红透了顶,被戏称为年度关键词。没有人再把它理解为只是虚拟人物的形象设计,个人对自我形象在公众层面的塑造被广泛接受。演艺圈的明星率先掌握了这一工具,成为人设的先行者。而这一年,几位明星又迅速地“人设崩塌”了。


明星为自己找人设,跟产品包装别无二致。找到一个selling point,由此展开进行全方位的“表演”。过去他们“表演”的场合并不多。但如今,大量涌现的真人秀综艺节目和社交网络平台为他们提供了舞台。人设成为了一个“工业化进程”,甚至形成了“人设经济学”,由背后团队精心设计,提炼出一个明星的形象和个性特点,通过各种渠道和手法反复在大众面前强调。


这种手法为明星提高了辨识度和个人魅力,也带来了巨大的利益,直到它“崩塌”那日。当我们发现学霸明星原来论文都是抄的、金童玉女最终一方出轨或双双出轨、符合保守价值观的圣洁女神其实也曾是第三者……粉丝们才纷纷从明星为他们进行的这场人设催眠中醒过来。


社交网络为每一个人都提供了舞台,演得久了,也容易入戏。人设不只催眠观看者,它也会催眠活在人设中的人。就拿崩掉了的“老干部”靳东来说,直到人设崩塌,还在坚持使用繁体字撰写微博,坚持宣称自己是一位演员而不是艺人,坚持引用诗词歌赋。说到老干部的这些特征,不如让我们在脑海中回忆一下自己的朋友圈,绝对有那么几个和你一样在大陆接受九年义务教育的朋友和他一样,不知道什么时候开始只会用繁体字和你交流了。

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