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明星们的“网红瘾”,是干货还是广告?

网红可能因一个视频一夜之间受到几千万的点阅率,那么明星来做“网红”,其影响力更是让你意想不到,显然,如今在美妆圈内不乏这些大咖时来客串的身影。那么,明星们晒美妆,究竟是真干货还是打广告,这就为你来解读。

1. 化身“种草机”


网红明星 美妆圈 Instagram HilaryDuff KylieCosmetics VictoriaBeckham

Lindsay Ellingson在Instagram上晒化妆照


Rosie Huntington-Whiteley除了是维密天使之外,她在社交媒体上还有“人形种草机”的美名,关注她Ins的人都会发现,Rosie简直是专业的,她也几乎把自己当彩妆师了,经常演示怎么画出精致的猫眼眼线以及为大家种草最新的唇膏颜色。另外她也有了自己的彩妆品牌Rosie for Autograph,同时她也会为大家种草各种美容品,从彩妆到护肤到头发,样样都有,比如她最爱在旅行时用Moroccanoil 的免洗喷雾。


同样是维密天使的Lindsay Ellingson,也是当之无愧的美容达人,并且从曝光频次以及美容技巧的步骤分享上都与专业达人在“靠拢”,并且也像欧美博主一样在YouTube上开了自己的频道做美妆教程视频,从大素颜到完妆每一个步骤都有!当然Lindsay 也早在2015年就推出了自己的美容品牌Wander Beauty,其中明星单品多用途双色高光膏的确很好用又畅销,42美元的价格也是比较高的定位。由于和著名企业家Divya Gugnani 合作,官网的设计也实用、有趣。点开这款双色高光膏,你会看到有位不同肤色、脸形的模特,将鼠标移到这些模特脸上的任何区域(如眼睛或嘴唇),就能清楚看到上妆细节。


当然明星推荐单品也会惹来不少广告痕迹的怀疑,比如刻意与产品合照,或是会直接@某品牌的都可能就是广告。不过,粉丝似乎也对这种广告性质的安利挺“买账”,例如去年Angelababy在赶赴美宝莲代言活动时,被堵在路上,这时一位随行工作人员全程举着手机为AB开启了直播,整个过程和画面跟网红直播的形式没有太大区别,短短2个小时,超过500万人次观看,卖出10060支口红,实际销售额142万元。这上万支口红,是美宝莲推出的新产品唇露,零口碑,没有消费者评价晒图,消费者几乎完全是冲着Angelababy的个人明星效应去买的单。

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