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名人美妆 你可买账?

如今人人都有机会成名,名人更是全面启动自身号召力,美容界的名人品牌就是证明。然而2020年的消费者见多识广,买单前必须对产品买账:名人美妆除了光环有何亮点?尾款人捍卫钱包,本篇一定要看。

#2. 鲜明风格

包办欧美半个娱乐圈红毯妆面的Charlotte Tilbury在2013年创立了同名彩妆品牌,风格一如她的个人形象:精致、专业、得体,不玩炫技对比色,不搞网红款硬纸壳包装,坚持英伦老派的“金碧辉煌”外盒搭配“每款都能画出门”的实用配色,总之就是要告诉世人:严谨品格和经典审美永不过时。有人揶揄Charlotte Tilbury的产品更新太慢,与网络时代不合拍,品牌掌门人回复的信息是:请留意产品成分表,无论30秒顺滑完妆的Rock'n'Kohl眼线笔、听取明星们选色建议的Hop Lips唇膏、抑或超模上镜前必厚涂按摩的Magic Cream保湿霜,这些明星单品的成分每年都在精进,而与Charlotte Tilbury合作的厂商在业界堪称顶级,许多厂商的改进方案比品牌团队更早一步。


CharlotteTilbury 的彩妆更重视实用配色,不玩炫技。


CharlotteTilbury四色奢彩眼影盘 ¥420

charlottetilbury.tmall.hk



#3. 质优亲民

“这个世界最不需要的就是再多一个美妆品牌,但如果真的这样,就太可惜了。”永远带给人惊喜的Lady Gaga在其自创美妆品牌Haus Laboratoires的介绍影片开头这样说。所以放下麦克风的Gaga这几年全心投入Haus Laboratoires的配方、测试、包装、营销等各环节,在保证产品质量的同时实现最优性价比,与受众之间建立最真诚的情感联系。此外,Gaga请来美妆和电玩界首屈一指的数字管理专家Ben Jones,助其进行消费者意见分析,为新品开发及客户服务做支持。于是我们看到,Haus Laboratories在亚马逊上线2个月内,就成为眼线笔、眼影、唇线笔、唇蜜等产品销量冠军——这样的美妆品牌,这个世界不嫌多。  


Haus Laboratoires 积极听取消费者意见,给予最优性价比彩妆。


Haus Labs 液体眼影US$20

hauslabs.com



该如何选择名人美妆

当今名人美妆市场激战正盛,而眺望2021年,天王嫂Hailey Baldwin、卡老师Cardi B、侃爷Kanye West等等重磅名人正携带新牌候场,尾款人的钱包怎么保?投资信心指数供你参考——


底妆/彩妆类

信心指数:★★★★★

生活在镜头下的明星名流,对彩妆产品的品项、质地、色彩表现力超乎常人,只要有专业团队加以技术支持,打造优质彩妆系列不成问题。与此同时,彩妆潮流变化快,而名人属于潮流领导者,想保持颜值流行度选名人款准没错。


护肤/护发类

信心指数:★★★☆

护肤/护发产品(尤其是功能性产品)研发及生产门槛较高,且不在名人们的专业范畴,仅靠热情很难做出优秀产品。建议购买前做足品牌功课,如果有大集团或制造大厂做后盾,品质相对更有保障。


香水类

信心指数:☆

香水曾经是名人美妆的必争之地,后来之所以衰落,正是消费者了解到“名人品牌=简单贴牌”,香水从外观到调香几乎与名人本身没关系,投资者请谨慎。



撰文/Mavis 编辑/朱芸 设计/Lushengyu

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