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国潮美学,Z世代的社交货币

近几年,中国制造的角色从“世界大牌代工厂”转型到“新锐国货合作商”,新时代的国潮美妆更是借着天时地利人和发展神速。有着OEM的品质和东方美学体系的包装,让2.6亿出生于我国数字时代迅速发展期的Z世代人群,成为了国潮美妆最大的买单人群。圈层营销,则成为这些新锐国货的新跑道。这些圈层既可鲜明独立,又能融合叠加,只要砸对一个圈层,品牌的成功就指日可待了。



01.

8秒吸引注意力,外形好看是王道 


据统计,Z世代的线上社交注意时间只有8秒,如果产品的主视觉不能在这8秒内引起他们的注意,那么手指一划,就另寻新欢了。#颜值圈层核心人员,非Z世代莫属。



在不少Z世代看来,国产化妆品的高颜值不但可以带来自我欣赏和满足,也能提高朋友圈自媒体的点赞数,成为“社交货币”,毕竟Z世代才是在互联网的原住民,人均博主用在他们身上,很合适。


图片来自 小红书@我好困困


#花西子 的雕花口红带来的视觉冲击力,是该单品成为网络“自来水”的最大原因。



#小奥汀 这款命名“雕塑家”的高光修容盘,将米开朗基罗最著名的作品“大卫”的五官幻化在产品上,寓意用完后轮廓鲜明。



#观夏 这个从包装设计到品牌理念都带有东方禅意的品牌,可以说牢牢掌握住了“极简颜值圈层”的流量密码。



#Uniskin优时颜 则是为数不多的国产抗衰老护肤类产品中,单凭颜值就能出圈的(当然它拥有的远不止颜值),明星产品“黑引力”精华从包装到名字再到主视觉(还有你们看不见的成分),都让人有一种能“抵抗地球引力”的超前感受。



02.

古老草本的年轻味道,很时髦 


东方美学随着爱国潮兴起而势头强劲,看汉服文化就能感受到,哪个95后没穿着汉服在街上晃悠过,拍过照上传社交媒体?古装和古妆,都是他们热衷模仿的时髦造型。可能他们自己都不知道,自己已经是#东方植物美学圈层的一员了。


微博@兰亭呀

汉服文化的影响,让年轻人对东方植物美学一并喜爱起来


而古老传统的东方草本植物在当代营销人的想象力下,也终于挣脱了刻板的印象,以各种时髦好看的形象出现在Z世代眼前,可算是选对了时机。


图片来源:插画师@陆三冬


# 线上传播翘楚“花西子”


花西子现代与古典结合的模特妆容和造型,火候可谓拿捏的恰到好处。秉承着“以花养妆”的概念,唐朝宫廷太平公主的桃花膏、慈禧太后的养颜霜,三国制墨世家等典故,时刻强调品牌东方美学带来的荣誉感。



# 线下传播为“观夏”打Call


观夏从产品设计到旗舰店的装饰风格,统统采用了东方植物美学风格。并以“闻香”为出发点(隔着网络可闻不到~),在上海北京等地打造了数个线下空间,将零售空间赋予展览、社交的多种功能,顺应了Z世代喜欢打卡拍照发圈的喜好。而极具“侘寂风”的空间和产品设计,也成了另类流量密码。



# 以东方植物美学出圈的“东边野兽”


崭新的品牌东边野兽可谓来势强劲,这个品牌不仅坚持公平可持续原则,致力于探索中国草药美肤的可能性,更把品牌做成一个开放性的媒体平台。


年前在上海举办的限时主题展,围绕植物“能量、灵感、可持续”这些关键词,邀请艺术家、科学家、设计师、创意人、文化观察者、媒体人等伙伴一起参与。做产品的同时深耕中国草药文化传播,产品视觉效果又非常讨当代年轻人的喜爱,会玩!




03

纯净和美妆,本身就是绝配


纯净二字用在美妆上,很容易让人心生美感。无论是护肤还是彩妆,用料纯,配方精简,颜色纯正,都会给人“简单即是美”的感受。#纯净美学圈层拥有为数庞大的粉丝成员。


Z世代生活成长时已是物资很丰富的环境了,在信息爆炸的世代,他们反而往往很向往理念简单的产品和视觉,这就为以“纯净”为理念的品牌创造了机会。


                                                                     “侘寂”这个词,这几年才被造出


# Dewy Lab 淂意


这是一个创建于2020年的纯净彩妆品牌。打破让消费者“化妆伤肤”的固有思维,讨巧的美丽理念,模特妆容及产品包装视觉都给人清透纯净感,明星单品取名晨露粉底霜、晨雾散粉、晨霞腮红,听起来就很清新会呼吸的感觉。这个调调,找准了。



# YOKIA


创建于2021年的YOKIA主攻泛敏感肌人群,也就是目前都市中大部分人都有的皮肤问题——分分钟就过敏,但又不是常年的敏感肌。


这类人群用的护肤品,当然是以绿色纯净护肤为主流导向了。依托领先绿色生物科技研发出新一代植萃活性成分+ 纯净精简科学配方 + 绿色可持续之美的植萃功效护肤品,并且全线产品遵循国际EWG绿色标准。新品植物角鲨烷做到了100%高精纯度,被昵称为sos急救小绿瓶。



# 逐本


逐本这个品牌从名字看就很治愈,寓意追逐本质、追寻本心,是—个2016年创建的重唤身心平衡的芳香护肤品牌。


主打产品则以卸妆油切入,产品视觉融合了一丝东方意境,整个就给人“净化、平衡、解压”等视觉感。不论产品的研发选择,外包装,成分和市场方向都十分符合喜欢纯净美学的人群。价格亦亲民,自然吸引了众多拥趸者。


 

04

你以为没人懂成分,其实他比你更懂


随着基础教育的提高,中国的“学习型科技观消费者”越来越多,他们更关注化妆品的科技力量,更理性、更了解品牌的化妆品科技创新和专利,能透过商家营销和成分表外衣,对配方结构、成分有效性有比较深入和专业的认知。这类消费圈层,有过硬的科技背景、权威人士的站台,才能俘获#科技美妆圈层芳心。



# UNISKIN 优时颜


创立于2018年的UNISKIN 优时颜以通过对中国人肌肤特征的研究、 衰老轨迹的洞察,精准研发,靶点对症,制定科学高效的综合抗老方案为品牌核心竞争力。


因创始人杜乐的在美国的深厚医学背景(履历过于丰富建议自行百度),在大量诊疗经验及欧美循证医学启发下,回国致力于打造国人肌肤适用的高效抗老产品。期待能将科学护肤思维,身体及皮肤协同平衡的健康理念传递给大众。


优时颜创始人杜乐博士


# Winona 薇诺娜


去年双十一荣登天猫美容护肤类目Top6的薇诺娜,学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒。随便百度一下,国内知名的皮肤科专家都在为这个品牌打call,企业牵头发布的《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书,收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文,相关学术成果引起了全球皮肤学界的关注。


薇诺娜品牌的医学背景强大



“国潮”澎湃,国妆兴起,

作为中国人,是自豪的。


它不仅象征着产业结构的优化、时代消费需求的满足、民族文化的自信、不同圈层文化的肯定,更多的是市场对国货品质的认可。衷心的希望越来越多的高品质国货加入赛道,让我们自豪高呼“中国美,可以走向世界”。



编辑/maggie 

*图片全部来源于网络

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