国潮美学，Z世代的社交货币

01.

8秒吸引注意力，外形好看是王道 

据统计，Z世代的线上社交注意时间只有8秒，如果产品的主视觉不能在这8秒内引起他们的注意，那么手指一划，就另寻新欢了。#颜值圈层核心人员，非Z世代莫属。

在不少Z世代看来，国产化妆品的高颜值不但可以带来自我欣赏和满足，也能提高朋友圈自媒体的点赞数，成为“社交货币”，毕竟Z世代才是在互联网的原住民，人均博主用在他们身上，很合适。

图片来自 小红书@我好困困

#花西子 的雕花口红带来的视觉冲击力，是该单品成为网络“自来水”的最大原因。

#小奥汀 这款命名“雕塑家”的高光修容盘，将米开朗基罗最著名的作品“大卫”的五官幻化在产品上，寓意用完后轮廓鲜明。

#观夏 这个从包装设计到品牌理念都带有东方禅意的品牌，可以说牢牢掌握住了“极简颜值圈层”的流量密码。

#Uniskin优时颜 则是为数不多的国产抗衰老护肤类产品中，单凭颜值就能出圈的（当然它拥有的远不止颜值），明星产品“黑引力”精华从包装到名字再到主视觉（还有你们看不见的成分），都让人有一种能“抵抗地球引力”的超前感受。

02.

古老草本的年轻味道，很时髦 

东方美学随着爱国潮兴起而势头强劲，看汉服文化就能感受到，哪个95后没穿着汉服在街上晃悠过，拍过照上传社交媒体？古装和古妆，都是他们热衷模仿的时髦造型。可能他们自己都不知道，自己已经是#东方植物美学圈层的一员了。

微博@兰亭呀

汉服文化的影响，让年轻人对东方植物美学一并喜爱起来

而古老传统的东方草本植物在当代营销人的想象力下，也终于挣脱了刻板的印象，以各种时髦好看的形象出现在Z世代眼前，可算是选对了时机。

图片来源：插画师@陆三冬

# 线上传播翘楚“花西子”

花西子现代与古典结合的模特妆容和造型，火候可谓拿捏的恰到好处。秉承着“以花养妆”的概念，唐朝宫廷太平公主的桃花膏、慈禧太后的养颜霜，三国制墨世家等典故，时刻强调品牌东方美学带来的荣誉感。

# 线下传播为“观夏”打Call

观夏从产品设计到旗舰店的装饰风格，统统采用了东方植物美学风格。并以“闻香”为出发点（隔着网络可闻不到~），在上海北京等地打造了数个线下空间，将零售空间赋予展览、社交的多种功能，顺应了Z世代喜欢打卡拍照发圈的喜好。而极具“侘寂风”的空间和产品设计，也成了另类流量密码。

# 以东方植物美学出圈的“东边野兽”

崭新的品牌东边野兽可谓来势强劲，这个品牌不仅坚持公平可持续原则，致力于探索中国草药美肤的可能性，更把品牌做成一个开放性的媒体平台。

年前在上海举办的限时主题展，围绕植物“能量、灵感、可持续”这些关键词，邀请艺术家、科学家、设计师、创意人、文化观察者、媒体人等伙伴一起参与。做产品的同时深耕中国草药文化传播，产品视觉效果又非常讨当代年轻人的喜爱，会玩！

03

纯净和美妆，本身就是绝配

纯净二字用在美妆上，很容易让人心生美感。无论是护肤还是彩妆，用料纯，配方精简，颜色纯正，都会给人“简单即是美”的感受。#纯净美学圈层拥有为数庞大的粉丝成员。

Z世代生活成长时已是物资很丰富的环境了，在信息爆炸的世代，他们反而往往很向往理念简单的产品和视觉，这就为以“纯净”为理念的品牌创造了机会。

                                                                     “侘寂”这个词，这几年才被造出

# Dewy Lab 淂意

这是一个创建于2020年的纯净彩妆品牌。打破让消费者“化妆伤肤”的固有思维，讨巧的美丽理念，模特妆容及产品包装视觉都给人清透纯净感，明星单品取名晨露粉底霜、晨雾散粉、晨霞腮红，听起来就很清新会呼吸的感觉。这个调调，找准了。

# YOKIA

创建于2021年的YOKIA主攻泛敏感肌人群，也就是目前都市中大部分人都有的皮肤问题——分分钟就过敏，但又不是常年的敏感肌。

这类人群用的护肤品，当然是以绿色纯净护肤为主流导向了。依托领先绿色生物科技研发出新一代植萃活性成分+ 纯净精简科学配方 + 绿色可持续之美的植萃功效护肤品，并且全线产品遵循国际EWG绿色标准。新品植物角鲨烷做到了100%高精纯度，被昵称为sos急救小绿瓶。

# 逐本

逐本这个品牌从名字看就很治愈，寓意追逐本质、追寻本心，是—个2016年创建的重唤身心平衡的芳香护肤品牌。

主打产品则以卸妆油切入，产品视觉融合了一丝东方意境，整个就给人“净化、平衡、解压”等视觉感。不论产品的研发选择，外包装，成分和市场方向都十分符合喜欢纯净美学的人群。价格亦亲民，自然吸引了众多拥趸者。

04

你以为没人懂成分，其实他比你更懂

随着基础教育的提高，中国的“学习型科技观消费者”越来越多，他们更关注化妆品的科技力量，更理性、更了解品牌的化妆品科技创新和专利，能透过商家营销和成分表外衣，对配方结构、成分有效性有比较深入和专业的认知。这类消费圈层，有过硬的科技背景、权威人士的站台，才能俘获#科技美妆圈层芳心。

# UNISKIN 优时颜

创立于2018年的UNISKIN 优时颜以通过对中国人肌肤特征的研究、 衰老轨迹的洞察，精准研发，靶点对症，制定科学高效的综合抗老方案为品牌核心竞争力。

因创始人杜乐的在美国的深厚医学背景（履历过于丰富建议自行百度），在大量诊疗经验及欧美循证医学启发下，回国致力于打造国人肌肤适用的高效抗老产品。期待能将科学护肤思维，身体及皮肤协同平衡的健康理念传递给大众。

优时颜创始人杜乐博士

# Winona 薇诺娜

去年双十一荣登天猫美容护肤类目Top6的薇诺娜，学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒。随便百度一下，国内知名的皮肤科专家都在为这个品牌打call，企业牵头发布的《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书，收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文，相关学术成果引起了全球皮肤学界的关注。

薇诺娜品牌的医学背景强大

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“国潮”澎湃，国妆兴起，

作为中国人，是自豪的。

它不仅象征着产业结构的优化、时代消费需求的满足、民族文化的自信、不同圈层文化的肯定，更多的是市场对国货品质的认可。衷心的希望越来越多的高品质国货加入赛道，让我们自豪高呼“中国美，可以走向世界”。

编辑/maggie 

*图片全部来源于网络