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变美的同时也更环保

在如今的美妆产业,可持续发展理念早已不再是口号了,各大品牌在减少浪费、改良包装、资源取用等方面都做出了很大进步。这些举措既主打可持续理念,又不会折损效能与格调。

环保无“小事”

从空瓶回收到替换包装

美妆界的“空瓶回收”项目,时至今日许多品牌仍然在坚持。但随着全社会呼吁环保的声音变大,“回收”只算得上是刚刚迈出的环保的第一步而已。对负责回收空瓶的品牌来说,大小规格、瓶罐材质都不统一的空瓶,清洗、分类,或集中处理、或循环再利用,真的是件挺难的事情。



有的品牌选择把回收来的空瓶清洗干净之后,与艺术家进行合作,做成各种空瓶艺术品,并作为一个传播项目,来唤起更多人的环保意识。当然,从源头上减少空瓶的产生远比处理这些空瓶来得更重要,比如在洗护产品中比较常见的是有替换包装的洗发露、护发素、沐浴露等。这些年来,也有越来越多的护肤品牌研发出环保的替换、补充包装产品,据欧舒丹统计,近五年来品牌一直推出产品的补充包装,用于减少大于9 0% 的塑料包装使用量,当然,这也考验了品牌市场的推广力度,让越来越多消费者在二次购买产品时,愿意购买环保包装。



对“过度包装”Say No

这是一种“时髦意识”

环保不是喊口号,必须要务实。除了回收空瓶以外,对美妆界进行一场“包装革命”实在很有必要。与此同时,还要让消费者理解,“过度包装”真的过时了—那种小盒子裹着塑料膜,塑料膜外套着大盒子,大盒子外卷着包装纸,包装纸外再套个纸袋……欣喜一瞬间,拆开后全是“垃圾”,你会为此买单吗?


品牌会先从原有包装上进行改良。比如纽约有机护肤品牌Farmacy 将包装从原来的多层包裹改为单层包裹,材料使用可降解的纤维材料,包装纸全都通过了FSC(森林管理委员会)的认证。印刷上,采用可兼容胶的水和墨水,更具环保性。Origins 悦木之源产品的纸质外壳80% 采用林业管理工会(FSC)认证的环保卡纸,50%采用消费后回收纤维,以充分循环使用自然资源。


减少塑料瓶子、PVC 聚氯乙烯的使用,多用可降解材料,是目前环保品牌比较普遍的做法,虽然“隐形成本”真的很高,把钱花在了看不到的地方,好处在于,这些空罐子洗净后可以直接埋进土里,6 个月就会自然降解。还有的品牌,已经开始做“零包装”的推广了,比如Lush 岚舒,研发出能每年节省6 0 0 万个塑料瓶的固体洗发皂,还在全球多地开设“零包装概念店”,曾经以瓶装方式售卖的液体和粉状产品,将摇身一变成为固体产品系列的一员,比如沐浴汽泡弹、固体粉底等,均一应俱全!


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