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我的美容有态度!

太阳底下无新事,美容界却有新知。伴随科技与网络发展,人们对世界、对美感的认识更深更广,“理性”、“包容”、“多元”成为业界最强音。当被称作“审美元年”的2020来临,你的美容态度是什么?以下几大看点,愿予你灵感、指引你方向。

我喜欢我,“微调”的我

创办全球百万级美妆博主年会的传媒公司BeautyCon Media,近期进行了一项关于“18 ~ 35 岁年轻人整形价值观”的调查,大数据演算后显示:“微调手术Tweakments”跻身整形主流。对于审美自主的新一代来说,整形没有对错,但方式分优劣:理性适度的调整是“good work”,像瑜伽、冷压果汁那样,被视作关照自我的标志;而“bad work”包括下手过狠的拉皮、假体过大的胸部等,毫无美感和价值可谈。为此,世界著名整形外科专家Dr Mauricio de Maio 提出了MD Codes™“情绪美学”,此理念也越来越被大众所接受。它的核心就是消除脸上的负面情绪信息,增加正面情绪信息。通常负面情绪信息的产生是指面部肌肉组织、肌肤的松弛,造成的比如法令纹、泪沟加深,苹果肌下垂等现象,导致你即使本身的情绪是很积极很开心的,但从脸部看上去还是很丧气、很憔悴。于是,情绪美学密码治疗方案不只是专注于个别治疗部位,更强调治疗的情绪动机,于是我们对微整的诉求不再是“填充苹果肌”“填法令纹”等,因为面部是一个整体,面部表情也是动态的。隶属于艾尔建旗下乔雅登的两款产品—雅致、极致,针对不同的诉求:雅致交联度约为6%,适合作为面部皮肤中层中度皱纹的填充抚平; 极致交联度约为8%,支撑性更高,适合作为重度鼻唇沟皱纹的塑形,能满足面部全部需求。所以,去专业的医疗机构,找到有资质并且和你有同样审美的医生,并且保证产品的真实性,那你的微整形肯定就能成功。



“去性别”才是酷彩妆

彩妆大神Lisa Eldridge 在其畅销书《彩妆传奇》(Face Paint: The Story of Makeup)写道:女人有一兵工厂的彩妆武器可以选,用来修补面疱和熬夜痕迹,男人却赤手空拳,对他们而言,化妆是被污名化的—终于,“污名化”划上句号。在各平台“男妆”博主和“性别酷儿gender-fluidity”运动助推下,彩妆界大声喊出“去性别化”,无论财大气粗如Fenty Beauty 还是低调初创的MilkMakeup,风格各异的品牌们一致定位“男性或跨性别皆可用”,而彩妆产品从包装到内容以及使用方法,都将性别需求考虑周全,誓令男孩精致、女孩更酷。嘿,一起活出不受限的精致靓丽,真的很棒。


“全渠道”采买最带感

在美妆消费议题上,以千禧族和Z 世代为首的新人类态度很明确:不想像妈妈那样买东西了。她们不接受有压力的柜台式销售,却坚持产品必须亲眼看、亲脸试;不相信明星推荐和通稿轰炸,但注重身边人给予的口碑;对品牌的忠诚度不高,乐于追踪有专业背景或独立设计的小众品牌—看起来有点难搞?线上与线下相辅相成的“全渠道”零售因应而生。品牌们一边展开网络直播攻势,制造口碑及话题热度,价格亲民的小众品牌极易引发热卖;另一边在店内发起沉浸式体验销售,借助AR 等高科技手段令消费者对产品产生感性认识,皮肤测试、虚拟妆容等应用更帮助品牌收集客户信息,转换为可服务、可加强的销售切入点。资深行业评论师Karen Grant 总结得好:“网络让新一代自学成才,她们急于下海寻宝,品牌提供了宝藏和入场券,遍布线上和线下,无人能幸免,却买得很带感。”


lush早已经为美容品褪去包装。

蕾哈娜推出的Fenty Beauty满足了消费者对美妆产品的多元需求。


Go Green,其余免谈!

《牛津词典》201 9 年年度词汇出炉:由“climateemergency”( 气候紧急状态) 领衔, 接下来是“eco-anxiety”(生态焦虑)和“extinction”(灭绝)……人类对环境的忧惧可谓空前。在污染霾害、食安危机里成长的年轻消费者,非常重视品牌的价值观,如果一个品牌能做到绿色、环保、零残忍,那么不用怎么营销就有好的业绩。难怪巴黎欧莱雅、爱茉莉太平洋、联合利华等大公司都与各自所属的环境部签署协议,将自发回收利用塑料包装材料,且许诺产品成分对环境零危害,这份“绿色时尚”可谓最棒的美誉加分。Lush 等千禧族拥戴的潮牌更研发固体配方的护肤品和底妆产品,既赶上无水环保的先进队伍,又添加了“安全、便携”附加值,公益心和实用性双赢。


撰文/Mavis 编辑/金蓓 设计/Lushengyu

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最近,都小客的微信后台收到了许多仙女们的求助私信,问最多的就是“早C晚A”了。铁憨们可能都不知道这说得是啥,以为我们在对中奖暗号呢。其实“早C晚A”是当下最流行的护肤理念啦!但这究竟是护肤界整出的又一坑钱玄学还是实打实有效的焕肤神器,就让都小客为你细细讲解一番!