蔚来审美启示：预见中国高端品牌的未来

蔚来十周年纪念LOGO

从十周年LOGO，探寻蔚来设计理念

蔚来被称为“最懂设计与审美的中国新能源品牌”，这在蔚来十周年纪念LOGO的设计上再次得以验证。蔚来十周年纪念LOGO在其英文标识“NIO”的设计基础上，巧妙地将“IO”部分转化为数字“10”，这一创意被蔚来用户解读为“N个十周年”，寓意“不断前行，永不止步“；LOGO的色彩灵感则源自蔚来的三大品牌，从每个品牌选取两种代表颜色，共同组成十周年LOGO中的六种色彩，诠释了蔚来十周年“同行Together & Further”的主题和故事，也象征着蔚来三个品牌携手同行，寓意蔚来将与合作伙伴、用户之间紧密合作，共同奔赴更多个10年。

不止于此，在重大事件和周年庆的活动中，蔚来也展示出其设计的独创性和延续性。例如，蔚来销量里程碑纪念LOGO，该系列的设计灵感源于无穷“∞”符号，寓意在前行的路上，和更多志同道合的朋友一起创造无限可能。最后一个“0”处有一个颜色小人拥抱的细节，体现蔚来取得的一切成绩都离不开蔚来用户的支持。

又如蔚来六周年纪念海报的创意，数字“6”由六条悉心雕琢的缎带组成，每一条缎带上都书写着蔚来一路所走过的里程碑和所取得的成就。从蔚来6周年开始，周年LOGO持续用并行的线条进行设计，代表“同行”。

设计驱动，对美和完美不懈追求

“「Driven by design 设计驱动」，是对美和完美的不懈追求，是极致用户体验的基础。”这句来自蔚来创始人在成立之初对品牌精神的表达，伴随这个品牌走过十年，品牌、产品、服务、社区，皆深刻透露了「设计」作为蔚来品牌的核心驱动力之一，其对设计与审美的执着追求。

蔚来不断在设计上突破与创新。如今，「Horizon」的品牌标识性设计、大事件LOGO设计、NIO产品设计、NIO House蔚来中心与NIO Life的经典设计等，多以其独特的简约与高级感，成为行业乐于模仿的对象。

在蔚来的设计语言中，「Horizon」是蔚来最为重要的品牌资产之一，蔚来LOGO的上方代表天空和愿景（VISION）；下方代表道路和行动（ACTION），而贯穿其中的线条就是Horizon —— 天际线。天际线这一设计元素自蔚来成立至今一以贯之，应用于各种重大事件与活动的主视觉中，象征着品牌对未来出行的无限憧憬。

NIO Berlin 2022（蔚来欧洲发布会）主视觉

NIO IN 2024（蔚来创新科技日）主视觉

NIO Phone 2023 主视觉

在全年与用户沟通的重要节日里，蔚来沿用品牌标识的「Horizon」语言，不同于将产品生搬硬套于视觉中的惯常品牌节日海报设计。

独特性与原创性，蔚来那些让同行想要“抄作业”的设计

在汽车设计的浪潮中，蔚来没有做传统豪华品牌的效仿者，而是选择了创造属于自己的独特风格。“Pure”是蔚来的设计基因之一，也是一种高级克制。作为中国品牌设计水准的第一梯队，蔚来以纯粹的、科技的、精致的原创设计风格，融入充满人文色彩的温度感。

蔚来纯电动超跑 —— EP9

蔚来无人驾驶概念车——EVE

ES6 & ET7 斩获国际汽车设计大奖

服务与社区，将设计理念延申到用户体验的每一面

蔚来对设计与审美的执着追求不止于产品，还贯穿到用户能够体验到的各个层面。例如，蔚来对用户社区的营造中，NIO House（蔚来中心）不仅仅是汽车的展厅，也是用户“分享欢乐，共同成长”的社交空间。每一家NIO House坐落于城市中心，与诸多国际著名建筑事务所合作，蔚来和设计师一道，结合城市肌理和用户感受持续升级打造属于这座城的美好空间。

合肥新桥产业园蔚来中心以其独特的设计和环保理念，体现出超前的对汽车品牌线下空间的定义。作为全球最大的蔚来中心和首座创新建造的独立蔚来中心，它集用户中心、展示中心和交付中心于一体。设计上，圆形元素的运用不仅与周围方正的工厂形成对比，也象征着蔚来的无限探索精神。这座建筑还是全球首座零碳蔚来中心，体现了蔚来对“Blue Sky Coming”的承诺。

蔚来中心 | 合肥新桥产业园：“零碳”蔚来中心

阿姆斯特丹蔚来中心是欧洲第7家也是欧洲体量最大的蔚来中心，坐落于中心城区有超130年历史的梅茨大楼(Metz & Co)。荷兰著名建筑设计事务所MVRDV结合蔚来独有的设计基因，将现代风格注入其中在保留古典外观的同时，增添了整体的透明度，为这座蔚来中心赋予了独特的艺术气息。

蔚来中心 | 阿姆斯特丹

而NIO Life 则是蔚来旗下的原创设计生活方式品牌，携手全球630+独立设计师和顶尖设计学府，将好的设计、好的产品融入全球蔚来用户的日常生活，创造愉悦的生活方式。

NIO Day 2019现场蔚来创始人李斌发布NIO X Tom Dixon大师联名系列。Tom Dixon被称为“英国设计三杰”之一，这是他首次与中国品牌的联名合作，也是首次迈入包袋品类。其中Tube Collection 获得2022 The Silver A'Design Award。

NIO X Tom Dixon，Tube Collection

为创造和引领以环保为理念的未来设计，NIO Life携手英国中央圣马丁学院，在顶尖院校发掘有最有潜力的年轻设计师，打造“Blue Sky Thinking”全球设计师社区，为塑造新一代设计师付出自己的力量。英国中央圣马丁学院，汇聚了来自全球100多个国家、天赋出众的新鲜血液，这里走出了众多大神级人物。

部分NIO Life 与英国中央圣马丁学院合作产品

写在最后

设计与审美，传递着品牌价值观与独特文化，记录着品牌的发展与变迁，也是用户与品牌之间建立情感联结的重要纽带。

十年间，蔚来始终坚持将设计驱动作为品牌核心驱动力之一，在追求美与完美的道路上从不止步。对于这样一个懂坚持、有追求的品牌，我们期待蔚来开启中国高端新能源品牌更美好的未来。